Каталог статей
Главная » Статьи » Мои статьи |
Согласно многочисленным определениям, заголовок текста подразумевает краткую фразу, отражающую суть написанного. Отсюда становится понятным, что данная фраза должна быть лаконичной, правдивой и по возможности понукающей читателя к ознакомлению материалом, изложенным в тексте.
Как же придумать и составить заголовок статьи, отвечающий всем вышеперечисленным критериям? Составление грамотных и толковых заголовков – это целое искусство. В копирайтинге принято мнение, что написание эффектного массива текста является лишь частью работы по созданию хорошего материала в целом. Для того чтобы публикацию, статью, текст, называйте как хотите, было интересно читать, необходимо их снабжение качественным заголовком. Итак, приведу 5 стандартных характеристик правильного заголовка:
1. Краткость – сестра таланта. Чем короче Вы выразите основную мысль Вашего материала, тем меньше будет раздражение от его восприятия. Советую длину заголовка делать не больше двух строк, но как показывает личная практика, даже этого количества иногда многовато. Оптимальная длина – одна строка, или 60-80 символов без пробелов. 2. Правдивость. Заголовок по определению ОБЯЗАН отражать суть описываемого материала. Согласитесь, что заголовок типа «Как заработать в интернете?» подразумевает развернутый ответ в тексте. Читатель не особо обрадуется, если его там не найдет. Обманывая читателя таким образом, вы потеряете доверие к себе, как автору. 3. Увлечение статьёй обеспечивается интригующим заголовком. Данному требованию идеально удовлетворяют заголовки, содержащие вопросительное слово, например «как» или «где». Смотрите сами: 4. Ориентированность на конкретную аудиторию. Перед составлением заголовка подумайте – кто будет потенциальным читателем статьи, кому она будет интересна? К примеру, материал Вашей статьи содержит информацию о сайтах с вакансиями для кровельщиков. Логично, что наиболее интересен он будет рабочим данной специальности. Поэтому в указанном ниже примере более эффективным и конкретным будет второй заголовок. 5. Обещание пользы – очень важная составляющая заголовка. Этот пункт усиливает заголовок. Вариантов усиления может быть великое множество, но есть несколько любопытных словесных форм, которые словно по волшебству притягивают внимание читателя. Расскажу о них чуть подробнее. Первый тип подразумевает обращение. Механизм действия сходен с приветствием человека по имени. Согласитесь, что когда к Вам обращаются по имени, то трудно не откликнуться. Поэтому если в заголовке присутствует акцентирование внимания на узкой группе лиц, то такой заголовок работает. Фактически данный усилитель является несколько расширенным пунктом 4 наших требований к заголовкам. В то же время иногда приходится обрабатывать такой материал, который, в общем-то, может быть интересен широкой публике. Например, существует группа людей «автолюбители», но также есть и аудитория «любители автомобилей Subaru». Понятно, что масштабы групп очень различаются. Поэтому, если задачей текста является реализация автомобилей указанной марки, то очевидно, что приведенном ниже примере лучше себя проявит второй заголовок: При этом более узкая аудитория может быть выбрана по любому признаку. Например, по национальности, хобби, возрасту или уровню дохода. Все что угодно. Требование к качественным заголовкам, заключающееся в обещании какой-то пользы может быть выражено и другими, отличными от указанных трех форм словами. Вообще, любое раскрытие желаемого результата является по сути своей обещанием пользы или выгоды. Следует отметить, что усиливать заголовок, обещая получение каких-то преимуществ, можно по-разному. Причем сама форма усилителя будет зависеть от аудитории, к которой он направлен. Поэтому, формулируя заголовок с учетом всех особенностей продаваемого товара, на выходе имеем следующий набор усилителей и примеров к ним: Время. Как навсегда приворожить мужчину? Скорость. Как быстро обучиться английскому языку?
| |
Просмотров: 310 | | |
Всего комментариев: 0 | |