Здравствуйте, уважаемые! Уверен, вы частенько видели сайты, переполненные массой интересного контента, но имеющие низкую, даже нулевую посещаемость. И наоборот, вроде бы ничем не примечательная площадка собирает несколько сотен Оптимизация текстов - seoили даже тысяч посетителей ежедневно. Причина неудачи первых и успеха вторых – SEO копирайтинг (составление текстов, оптимизированных под поисковые системы). Одни вебмастера успешно овладели этим ремеслом и правильно оптимизируют контент для своих сайтов, а другие допускают существенные ошибки, чем только ухудшают свое положение.
SEO копирайтинг наука мудреная, учиться ему придется не один месяц, однако базовые принципы оптимизации текстов вы можете изучить менее чем за час, пока будете читать данную статью. Итак, давайте начнем.
Основы SEO копирайтинга: оптимизация текстов
Определение ключевых слов для будущей статьи
Ключевыми называются те слова, которые вводятся пользователями, желающими найти нужную им информацию. Следовательно, чтобы на ваш сайт переходило как можно больше людей, надо употреблять в статьях правильные ключевые слова. На тему подбора ключевиков можно рассуждать бесконечно, поэтому в рамках данной статьи вдаваться в подробности не имеет смысла. Скажу только, что удобнее всего использовать для этой цели сервисы Yandex Wordstat и Google Analytics, где есть статистика поисковых запросов и еще множество полезных функций.
А что касается размещения подобранных ключевиков в тексте, то наибольший эффект приносят слова, размещенные в заголовках и первом абзаце, однако не стоит перебарщивать – лучше распределять ключевые слова равномерно. И самое главное правило – пишите статью под ключевые слова, а не наоборот (когда в готовую статью вставляются нарушающие ее структуру ключи).
Тошнота текста
Тошнота текста – это одна из важнейших характеристик для SEO статьи. Она определяет процентное соотношение ключевых слов и словосочетаний к общему количеству текста. Повышенная “тошнотность” приводит к сложностям в восприятии читателями и санкциям со стороны поисковых систем (дескать, много ключевиков – значит статья спам). Пониженная, конечно, проблем не создаст, но и эффекта, которого от нее ожидают, не принесет.
Не могу сказать точно, какой именно процент тошнотности оптимальный, но большинство вебмастеров и SEOшников старается укладываться в рамки от 2 до 7 процентов. Измерение тошноты текста вручную (оценка “на глазок”) процесс длительный и неблагодарный, поэтому лучше воспользоваться проверочными сервисами:
Miratools.ru – удобная онлайн-проверка текста по различным SEO-параметрам, включая тошноту. Нет необходимости в установке программного обеспечения, достаточно скопировать текст в форму и нажать кнопку.
Advego.ru – помимо проверки текстов на уникальность, у Адвего есть еще неплохой сервис семантического анализа.
Megaindex.ru – предназначена для проверки уже опубликованных материалов. Так что, если вам интересна статистика конкурентов, можете воспользоваться данным сайтом.
Размер текста
Дискуссии по поводу того, какой размер статьи оптимальный, не утихают и по сей день. Одни говорят, что лучше писать маленькие тексты, связывая их между собой, что позволит обеспечить рост пользовательских факторов. Другие утверждают, что таким образом увеличится процент отказов (когда пользователь, недополучив информацию, сразу же закрывает страницу) и это скажется отрицательно на ранжировании.
Кроме того, поклонники второго варианта считают, что большие тексты способны привлечь больший трафик и продвинуть страницы, на которых они размещены, гораздо выше в рейтинге поисковых систем, чем короткие тексты. Лично я, потратив немало времени над анализом ТОПа поисковой выдачи, пришел к выводу, что права как раз группа №2 и уже давно пишу только тексты, превышающие по размеру 3 тысячи символов.
Уникальность текста
Что тут сказать, если раньше поисковые системы готовы были проглотить любой копипаст, то теперь даже хорошо “отрерайченную” статью сложно вывести хотя бы на вторую-третью страницу рейтинга поисковой выдачи. Алгоритмы усовершенствуются и плагиат очень быстро выявляется.
Если хотите, чтобы ваша статья высоко ранжировалась, придется сгенерировать собственный материал, содержащий уникальную информацию, которую нельзя будет найти на других интернет ресурсах. Структуру тоже желательно не брать с примера, пускай даже и успешного, а составить самостоятельно. Не забывайте, что это хорошо не только для поисковых систем, но и для посетителей вашего сайта.
Оптимизация заголовков статьи
Как я уже говорил ранее, заголовок в статье играет чуть ли не решающую роль в SEO оптимизации. Именно поэтому его составление должно проходить в соответствии с изложенным ниже перечнем важных правил:
Заголовки текстов должны быть релевантными, то есть, как можно точно соответствовать содержимому.
В заголовках должны содержаться ключевые слова, причем не склоняемые на разный лад, а именно такие, как если бы вы сами вписывали их в поисковую строку.
Популярные запросы (ключи) желательно располагать как можно ближе к началу заголовка.
Заголовки текстов должны быть выделены тегами h1 и h2, это поможет увеличить их вес. Запомните – тег h1 на странице может быть только один, поэтому выделяйте им самый важный заголовок, а для остальных используйте тег h2.
Мета-описание статьи
Мета-описания – это еще один способ повлиять на результаты поисковой выдачи. Используемые в мета-описаниях SEO тексты также рассматриваются поисковыми системами во время формирования сниппета (участок текста, который отображается в поисковой выдаче напротив ссылки на вашу страницу), помогают привлечь дополнительный трафик и обладают еще рядом полезных функций.
Движки сайтов обладают специальными плагинами, благодаря которым заполнение мета-описаний не вызовет никаких трудностей, так что не буду в эту тему сильно углубляться. Дам лишь несколько рекомендаций по заполнению мета-тегов:
Title – тут вам нужно будет уложиться в 50-80 символов, предоставив в них максимум информации о содержимом страницы. Пользуйтесь ключевыми словами, но не перегибайте палку (не более трех слов).
Keywords – название говорит само за себя. Тут через запятую нужно перечислить ключевые слова, характеризующие данный текст. Старайтесь не использовать одинаковый набор ключевиков для нескольких статей.
Description – описание страницы. Лично я воспринимаю его как более развернутую версию Тайтла. Требования: максимум информации, адекватная плотность ключевых слов и читабельность для пользователей. По объему будет достаточно 150-200 знаков.
Выделения стронг-курсив-подчеркивание
SEO тексты трудно называть SEO текстами, если в них отсутствует правильное форматирование этого самого текста. Неоднократные эксперименты, проводимые вебмастерами, показали, что выделение текста жирным, курсивом или его подчеркивание имеет определенное влияние на выдачу.
Поисковые роботы выделенные участки считают более важными, и если под выделение попали ключевые слова, то у сайта есть шанс подняться повыше в поисковом рейтинге (Тег Strong считается самым значимым, остальные несут меньший эффект). Разумеется, это не означает, что нужно выделять все подряд. Такая тактика наоборот будет сбивать роботов с толку и даже может послужить причиной снижения позиций в выдаче и наложения на сайт штрафных санкций.
Изображения
Работа над изображениями не зря находится в списке первоочередных задач SEO копирайтера. С помощью уникальных картинок не только можно улучшить восприятие статьи поисковиками, но и привлечь немалое количество пользователей. Как это происходит? Отвечаю.
У всех известных поисковиков (Google, Yandex, Yahoo и тд.) есть инструмент поиска по картинкам, кликнув на которые, человек попадает на страницу сайта, где размещена эта картинка. Правильно оптимизировав изображение, согласно изложенным ниже правилам, вы поднимете его в ТОПе выдачи по картинкам, а количество переходов, соответственно, возрастет:
Сожмите картинку, если ее вес слишком большой. Поисковым роботам не нравятся страницы, которые долго грузятся, а “тяжелая” картинка существенно замедляет загрузку.
Дайте картинке читабельное название – не нужно использовать ничего не значащий набор цифр. Также можно получить немного SEO веса, группируя картинки по названиям. Например, “кот 1”, “кот 2”, “кот 3”.
Пропишите в описании картинки ключевые слова, расположив их поближе к началу текста (по аналогии с составлением мета-описания статьи).
Внешние и внутренние ссылки в статье
С точки зрения поискового продвижения, вопрос достаточно деликатный. Вопреки распространенному мнению, исходящие (внешние) ссылки на странице не всегда приводят к снижению позиций сайта в выдаче. Один из фильтров поисковых систем “TrustRank” оценивает полезность страниц, анализируя сайты, на которые ведут внешние ссылки. Если среди площадок, на которые вы ссылаетесь, множество “мусорных”, низкокачественных ресурсов, тогда да, вам стоит опасаться санкций. Но если вы ставите ссылки на уважаемые “трастовые” ресурсы, то и беспокоиться совершенно не о чем.
Что касается внутренних, или как их еще называют, перекрестных ссылок (те ссылки, что ведут на другие страницы сайта), то они несут однозначную пользу, распределяя вес равномерно между несколькими страницами. Как выжать из этого максимум, читайте в статьях о внутренней перелинковке.
Послесловие
Поздравляю, теперь вы узнали, как оптимизировать статьи для поисковых систем. Дело это, безусловно, крайне полезное, но не забывайте о чувстве меры – сайты и размещаемые на них статьи пишутся, прежде всего, для людей, а не для бездушных поисковых роботов. Даже SEO статья должна быть интересной и легкой в прочтении, иначе ваша площадка будет ничем не лучше множества некачественных ресурсов, которыми сейчас переполнен интернет.
В общем, старайтесь работать для людей.
|